Dass das Leben in einem wirtschaftsstarken Land wie Deutschland nicht mit Chancengleichheit einhergeht, beobachtete der Stifter Norbert Janssen bereits als Kind in der eigenen Familie. Seit 2012 setzt sich die von ihm errichtete gemeinnützige Norbert Janssen Stiftung für die Entwicklung junger Talente aus wirtschaftlich schwächeren Verhältnissen ein. Neben dem Talent ist die Leidenschaft ein wichtiges Förderkriterium der Stiftung, da Leidenschaft eine treibende Kraft auf dem Weg zu individueller Verwirklichung und gesellschaftlicher Entwicklung ist.