Björn Tantau ist einer der führenden deutschen Experten für digitales Marketing, Speaker, Berater, Podcaster und Autor zahlreicher Artikel und mehrerer Bücher zum Thema Online Marketing. Er brennt für Social Media und hat über 15 Jahre Erfahrung in der Branche. Im Gespräch räumt er zusammen mit Adrienne und Inga von webnetz mit fünf hartnäckigen Social Media Mythen auf, die Unternehmen teure Fehler machen lassen. - Warum nicht jedes Unternehmen auf jeder Plattform präsent sein muss - Mehr Follower bedeuten nicht automatisch mehr Erfolg - Warum sofortige Ergebnisse im Social Media unrealistisch sind - Wie man mit negativen Kommentaren umgehen sollte - Es gibt keine optimalen Posting-Zeiten Jetzt die Folge anhören und sofort mit den Fehlern aufhören, die dein Unternehmen richtig Geld kosten! Mit Björn Tantau, Experte für digitales Marketing, Berater, Speaker, Autor & Podcaster Adrienne Becker, Head of Social Media, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

In dieser Folge diskutieren wir fünf aktuelle Themen, die die Social-Media-Welt derzeit beschäftigen. Adrienne, unsere Social-Media-Expertin und Abteilungsleiterin, teilt ihre Einschätzungen und Erfahrungen zu diesen Entwicklungen auf Instagram, TikTok und Co - und welche Relevanz diese Änderungen für Unternehmen haben. 1. TikTok-Verbot in den USA: Sollte TikTok in den USA tatsächlich verboten werden, könnte dies eine Chance für europäische Creator und Unternehmen sein, da der US-amerikanische Einfluss abnehmen würde. Allerdings ist es noch ungewiss, ob das Verbot wirklich umgesetzt wird. 2. Content Faces auf Instagram: Ein Unternehmensaccount ohne Gesichter wird 2024 auf Instagram nicht mehr funktionieren. Authentizität und Identifikation sind entscheidend, weshalb Content Faces (feste Personen, die regelmäßig in Videos und Fotos auftauchen) immer wichtiger werden. 3. Politische Inhalte auf Instagram: Instagram entwickelt sich zur reinen Entertainment-Plattform, indem politische Inhalte aus dem Feed entfernt werden. Nutzer müssen diese Inhalte nun aktiv anfordern. Dies soll Vorwürfen der politischen Einflussnahme entgegenwirken. 4. Original Content auf Instagram: Ab Sommer wird Instagram vorrangig Original Content in der Reichweite pushen. User Generated Content (Reposts) könnte dadurch an Bedeutung verlieren, was Auswirkungen auf Influencer-Marketing und Kooperationen haben könnte. 5. Follower-Ranking auf Instagram: Durch ein neues Ranking-System sollen auch kleinere Creator leichter Reichweite erzielen können, ohne viele Follower zu haben. Engagement und Interaktion werden wichtiger als reine Followerzahlen. Jetzt die neue Folge anhören und erfahren, inwieweit die Änderungen die Social Media Accounts deines Unternehmens betreffen. Mit: Adrienne Becker, Head of Social Media, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Expertin und Podcast Host, webnetz

Alexander Zindler ist CMO und Prokurist bei der Grube KG aus Bispingen, Ortsteil Hützel, im Herzen der Lüneburger Heide. Mit über 30.000 Produkten, 400 Mitarbeitenden und 11 Niederlassungen in 10 Ländern ist Grube Europas führender Forstbedarfshandel. In unserem Gespräch erkunden wir den Weg von Grubes Gründung 1945 bis heute und wie sich das Unternehmen vom regionalen Forstgerätehändler zum internationalen Omnichannel-Anbieter für Jagd, Forst, Arboristik und Outdoor entwickelt hat. - Wie Alex, der in Göttingen Forstwissenschaften studierte, als Förster und Informatiker zu Grube kam - Die Entwicklung vom ersten Onlinebestell-Formular zum modernen E-Commerce-System - Warum Grube immer noch auf 700 Seiten starke Print-Kataloge setzt - Der bewusste Verzicht von Grube auf Amazon und andere Marktplätze - Der Wechsel von Shopware zu Novomind iShop und die Gründe dafür - Die Top 3 Produkte von Grube und Alex Lieblings-Outdoorprodukt - Wie KI bereits heute bei Grube zum Einsatz kommt Alexander Zindler zur Bedeutung von KI bei Grube: “Ich glaube schon, dass zukünftig KI in der Lage sein wird, ordentliche Produkttexte zu schreiben, ordentliche Kategorietexte zu schreiben und viel dieser Schreibarbeit eben abzunehmen. Bei uns ist sie auch bereits im Einsatz, wenn es um die Erstellung von Marketing-Grafiken geht. Wir haben auch schon erste Erfahrungen mit kleineren Videoproduktionen gesammelt und das klappt tatsächlich bereits hervorragend.” Taucht ein in die faszinierende Welt des Forstbedarfshandels und erfahrt, wie das Familienunternehmen Grube den Spagat zwischen Tradition mit Printkatalogen und Innovation mit modernem Online-Shop meistert. Mit: Alexander Zindler, Chief Marketing Officer und Prokurist, Grube Nico Loges, Head of Paid Media Marketing & Podcast Host, webnetz

In dieser Folge von webnetz Snacks tauchen wir tief in die Welt von LinkedIn ein, dem führenden sozialen Netzwerk im Business-to-Business-Bereich. LinkedIn hat sich von einer simplen digitalen Visitenkarte zu einer umfassenden Plattform für professionelles Networking und Content-Sharing entwickelt. Zusammen mit dem erfahrenen LinkedIn- und Social Media-Experten Tú diskutieren wir, wie sich das Nutzerverhalten auf LinkedIn verändert hat, wie Unternehmen mit sinkenden Reichweiten umgehen können und ob LinkedIn der neue Hotspot für Influencer-Kooperationen ist. In unserer Unterhaltung beleuchten wir die Evolution von LinkedIn und die Herausforderungen und Chancen, die sich für Unternehmen und Content-Ersteller ergeben. Speziell geht es um diese Themen: - Wie sich das Nutzerverhalten auf LinkedIn gewandelt hat und was das für Content-Strategien bedeutet - Strategien gegen sinkende Reichweiten für Unternehmensprofile und wie man als Unternehmen auf LinkedIn sichtbar bleibt - Die Rolle von Corporate Influencern und traditionellen Influencern auf LinkedIn - Praktische Tipps, um die Reichweite und Interaktion auf LinkedIn zu steigern, einschließlich der besten Zeiten zum Posten und der effektivsten Content-Formate - Einblicke in den LinkedIn-Algorithmus und wie man ihn zum eigenen Vorteil nutzen kann - Die Bedeutung von Authentizität und zielgruppenspezifischen Inhalten für den Erfolg auf LinkedIn Ob ihr ein Unternehmen leitet, eure persönliche Marke aufbauen oder einfach nur verstehen möchtet, wie ihr LinkedIn effektiver nutzen könnt, diese Episode bietet wertvolles Wissen und praktische Tipps, um eure LinkedIn-Strategie zu optimieren. Hört euch jetzt an, wie ihr LinkedIn zu eurem strategischen Vorteil nutzen könnt! Mit: Tú Bui, Social Media Manager, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

In dieser Podcast-Folge nehmen wir euch mit zum Äpfel-Einkauf auf dem Marktplatz! Nico, verantwortlich für den Paid-Media-Bereich bei webnetz, und Florian, Leiter des Marktplatz-Marketing-Teams, tauchen in die Welt der digitalen Marktplätze ein und beleuchten, warum diese für eCommerce-Unternehmen nicht mehr wegzudenken sind. Mit einem besonderen Fokus auf Amazon, aber auch auf andere Plattformen, teilen sie ihre Expertise, wie ihr die Vorteile von Marktplätzen optimal nutzen könnt und welche Herausforderungen diese für Online-Händler mit sich bringen. Schön verständlich vermittelt durch das Bild des analogen Marktplatzes mit Apfel-Stand vom Hofladen. Speziell gehen wir auf folgende Punkte ein: - Die Bedeutung von Marktplätzen für die Sichtbarkeit und Reichweite von Produkten - 7 Faktoren, die für eine Präsenz auf Marktplätzen sprechen - Wie ihr die Herausforderungen von Kosten und Aufwand beim Einstieg in Marktplätze effektiv angeht - Wie ihr Kundenfeedback zur Produkt- und Strategie-Optimierung nutzen könnt - Die Bedeutung einer ansprechenden Präsentation und Markenbildung auf Marktplätzen - Die innovative Verknüpfung von Online- und Offline-Touchpoints durch die Amazon Marketing Cloud (AMC) zur Optimierung der Customer-Journey Erfahrt, warum die Integration von Marktplätzen in eure Vertriebsstrategie nicht nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit für den modernen eCommerce ist. Viel Spaß beim Zuhören und Entdecken neuer Möglichkeiten für euer Online-Geschäft! Mit: Florian Walther, Teamlead Marktplatz-Marketing, webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host, webnetz

In dieser Folge von webnetz Snacks brechen Nico und Katharina mit gängigen Vorurteilen gegenüber Microsoft Advertising und besprechen die Vorteile und Möglichkeiten, die Microsofts Werbeplattform bietet - insbesondere im Vergleich zu Google Ads. Was kann Microsoft Advertising, was Google nicht kann? Warum hat sich Netflix als Kooperationspartner Microsoft Advertising ausgesucht? Welche Bedeutung hat die Partnerschaft mit OpenAI? Auf welche exklusiven Daten und Zielgruppen kann Microsoft Advertising zugreifen? Nico und Katharina teilen nicht nur ihre Expertise, sondern auch praktische Einblicke und Tipps, die sofort umsetzbar sind. Wenn du die Chancen von Microsoft Advertising entdecken möchtest, ein anderes, hochwertiges Publikum mit deinen Anzeigen erreichen willst, dann ist diese Episode genau das Richtige für dich! Konkret geht es in der Folge um folgende Themen: - Vorurteile gegenüber Microsoft Advertising und warum sie nicht mehr zutreffen - Stärken von Microsoft Advertising: Zugriff auf exklusive Daten und Zielgruppen - Wie die Integration von LinkedIn-Zielgruppen und die Nutzung von OpenAI die Werbemöglichkeiten erweitert - Microsofts strategische Positionierung und Investitionen in KI - Wie du Microsoft Advertising effektiv einsetzt und die häufigsten Fehler vermeidest - Zukünftige Entwicklungen und warum Microsoft Advertising nicht länger als "kleiner Bruder" von Google Ads angesehen werden sollte Mit: Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

EXPERTENGESPRÄCH | Warum Affiliate Marketing & Influencer Marketing zusammen die doppelte Power entfalten und wie ihr das perfekte Duo für mehr Reichweite und Umsatz im Unternehmen einsetzen könnt, das verraten Marie Stoldt und Leonie Braunert in dieser Podcast-Folge. Die Expertinnen für Influencer Marketing und Affiliate Marketing beantworten Inga Fromhagen diese Fragen: - Was kann Influencer Marketing, was Affiliate-Marketing nicht kann? - Wie funktioniert ein typisches Affiliate-Influencer Programm? - Kann jeder Influencer zum Affiliate werden? - Eignet sich jedes Unternehmen dafür mit Influencern als Affiliates zu arbeiten? - Wo finde ich als Unternehmen Influencer? - Es gibt Instagram Accounts, die ausschließlich auf Affiliates aufgebaut sind. Wie viel hat das noch mit klassischem Influencer Marketing zu tun? Und wo ist hier die Authentizität, die wir immer predigen? Mit Marie Stoldt, Social Media Managerin, webnetz Leonie Braunert, Teamlead Affiliate Marketing, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

Das Online-Marketing Karussell dreht sich schnell, auch uns wird dabei manchmal schwindelig. Die Informationsflut ist schier unendlich. Unsere Kunden können wir nur gut betreuen, wenn wir immer auf dem neuesten Stand im Online-Marketing sind, deshalb ist Weiterbildung essentiell für uns. Fragt ihr euch, wie ihr auf dem Laufenden bleiben könnt? In dieser Podcast-Folge verraten wir euch, wie wir uns permanent weiterbilden. Wir sprechen über unsere liebsten Informationsquellen und Konferenzen: 1. Blogs 2. LinkedIn 3. Bücher 4. Podcasts 5. Webinare 6. Konferenzen 7. Externe Experten 8. Testen, Testen, Testen 9. Austausch im Real Life Außerdem verrät Katharina, welche Antwort von Bewerbern bezüglich Weiterbildung bei ihr nicht so gut ankommt. Der wichtigste Tipp überhaupt: Bleibt neugierig! Mit: Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

EXPERTENGESPRÄCH | „Denkt mehr als Persönlichkeit statt als Brand“ - diesen Tipp und viele weitere hat Social Media Manager Marcel Brüggemann in dieser Podcast-Folge zum Thema Social Media Communities für euch dabei. Marcel hat bereits namhafte Brands wie Hagebau oder Simply V im Community Management unterstützt. Er spricht mit Inga u.a. darüber, was Unternehmen tun sollten, um selbst ein Teil der Community zu sein und nicht der Typ, der außerhalb des „Freundeskreises“ steht und ab und zu was in den Kreis reinbrüllt. Über diese Fragen sprechen die beiden: - Sind Follower-Zahlen überhaupt noch relevant? - Was ist gutes Community Management? - Muss ich wirklich so große Angst vor einem Shitstorm haben? - Welchen Vorteil haben geschlossene Gruppen für Unternehmen? - Broadcast Channel: Ist reines SENDEN noch Social Media? - Wie kann ich KI für mein Community Management nutzen? Mit: Marcel Brüggemann, Social Media Manager, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host, webnetz

EXPERTENGESPRÄCH | KI hält in alle möglichen und denkbaren Bereiche Einzug. Manchmal ganz praktisch, mal sehr visionär und mitunter macht es auch ziemlich nachdenklich. Wie KI-gestützte Tools uns im Alltag begegnen und was dabei funktioniert und was nicht, darüber wollen wir uns im Rahmen unseres Podcasts unterhalten. Den Anfang unserer neuen Reihe „KI-Performance-Update“ machen wir heute im Performance-Marketing, also dem Bereich bei uns, der für das Schalten von Anzeigen in jeglicher Art verantwortlich ist. Wobei hilft uns KI schon jetzt und was erwartet uns 2024 in Bezug auf KI? Nico und Laura sprechen über diese Fragen und Themen: - Für welche Aufgaben kann ich KI-basierte Tools einsetzen? - Prompt Engineering: Konkreter Prompt oder Plausch mit der KI? - Spart KI Manpower ein? - Test: KI vs. Mensch! Wessen Text performt besser in Recruiting Ad auf Social Media? - Was ermöglicht uns KI im Rahmen von A/B Tests? - SGE: Die neue Google-Suche mit integrierter KI und Chat-Funktion Diese Folge motiviert euch dazu, KI mehr im Arbeitsalltag zu nutzen oder endlich damit anzufangen. Außerdem habt ihr nach dieser Folge bestimmt auch Lust eure Reiserouten von KI planen zu lassen. Nicht nur für Bali. Mit Laura Sellhorn | Strategische Leitung Consulting, webnetz Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

Wünschst du dir manchmal Social Media von vor fünf Jahren zurück, wo es gereicht hat ein Kaffee-Bild zu posten? We feel you! Die ganzen Trends und Änderungen können einen erschlagen. Deshalb verraten wir dir in dieser Folge, was wichtig bleibt, was 2024 relevant wird und was du ruhig weglassen kannst. Wir sprechen u.a. über diese Themen: - Sind Social Media Forecasts überhaupt noch aktuell? Oder waren sie es jemals? - Welche Quellen sind für den Blick in die Zukunft wirklich hilfreich? - Welche Plattformen gehören 2024 zu den Gewinnern bzw. zu den Verlierern? - Warum Vertrauen 2024 auf allen Social Media Ebenen eine entscheidende Rolle spielen wird - Warum du das große Thema Künstliche Intelligenz einfach mitnehmen musst Mit: Adrienne Becker, Head of Social Media, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Expertin und Podcast Host, webnetz

In der zweiten Ausgabe ihres Performance Talks haben Nico und Katharina folgende drei aktuelle Themen im Gepäck: Metas Abomodell, Amazons Kooperationsoffensive und die neue Kampagnenart im Google Ads Konto "Efficient Reach Campaigns". **1. Metas Abomodell: ** Wer 10 bis 13 Euro pro Monat zahlt, kann Facebook und Instagram nutzen, ohne dass die eigenen Daten für Werbezwecke genutzt werden. Warum gibt es das Abomodell überhaupt? Wieviele Nutzer haben das Abo abgeschlossen? Welche Auswirkungen hat das Abomodell für uns im Performance-Bereich? Kann ich noch Werbung schalten, wenn ich das Abo abschließe? **2. Amazons Kooperationsoffensive:** Amazon kooperiert jetzt mit Meta, Snapchat und Hyundai. Nutzer können jetzt direkt z.B. von Snapchat aus die gezeigten Produkte shoppen. Was bezweckt Amazon mit Social Shopping? Erweitert Amazon damit seine Zielgruppe? **3. Efficient Reach Campaigns:** In eurem Google Ads Konto ist jetzt eine neue Kampagnenart verfügbar. Mit Efficient Reach Campaigns verspricht Google, dass ihr durch mehrformatige Videoanzeigen mehr einzelne Nutzer erreicht und so effiziente Reichweite zu einem kostengünstigen CPM bekommt. Gute Creatives bleiben wichtig und ihr solltet dafür auch vertikale Videos produzieren. Anhören, aufschlauen und die Tipps direkt anwenden! Mit: Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

Beim Begriff Barrierefreiheit denken viele zunächst an Rampen an Treppen und Bahnsteigen, aber Barrierefreiheit ist auch im Internet relevant. Für eine Teilhabe an digitalen Dienstleistungen von Menschen mit Beeinträchtigungen und Behinderungen wird das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) ab 28.06.2025 Unternehmen verpflichten, ihre Online-Angebote barrierefrei anzubieten. Was bedeutet diese Pflicht für Unternehmen? Diese Fragen behandeln wir im Podcast: ✓ Wird mich als Unternehmen das BFSG betreffen? ✓ Wie sieht es aus, wenn ich ausschließlich im B2B-Bereich tätig bin? ✓ Wer ist ausgenommen von der Pflicht? ✓ Welche Sanktionen drohen, falls ich nichts unternehme? ✓ Brauche ich eigentlich Webentwickler dazu? Mit dieser Podcast-Folge wollen wir ein Bewusstsein dafür schaffen, bei diesem Thema frühzeitiger als bei der Cookie-Banner Thematik zu handeln und sich als Anbieter digitaler Inhalte zu positionieren. Neben grundlegenden Informationen zum BFSG erwarten euch von Michael die Perspektiven aus der Webentwicklung. Beeinträchtigungen sind für viele Menschen die tägliche Realität. In Deutschland gehören zu dieser Gruppe allein 13 Millionen Personen aus allen Altersgruppen. Zugänglich gestaltete Websites und Angebote holen alle Menschen gleichsam ab, ob mit Beeinträchtigung oder ohne. Unser Podcast macht dich schon vor dem Stichtag 28.08.2025 fit für das Thema Barriefreiheit! Mit: Michael Huber, Head of Web Development, webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing & Podcast Host, webnetz ___________ Hilfreiche Links Originaltext BFSG https://www.bmas.de/DE/Service/Gesetze-und-Gesetzesvorhaben/barrierefreiheitsstaerkungsgesetz.html Links zum Prüfverfahren: https://www.bitvtest.de/bitv_test/das_testverfahren_im_detail/verfahren.html https://www.bitvtest.de/bitv_test.html Online-Shop Test der Aktion Mensch (Juni 2023) https://www.aktion-mensch.de/inklusion/barrierefreiheit/barrierefreie-website/test-barrierefreie-webshops Google Page Speed https://pagespeed.web.dev/?hl=DE W3C - Web Accessibility Evaluation Tools List: https://www.w3.org/WAI/ER/tools/

EXPERTENGESPRÄCH | In dieser Podcast-Episode geben wir dir konkrete Tipps an die Hand, um den perfekten Influencer für deine Marke zu finden. Außerdem werfen wir einen Blick in die Zukunft und beleuchten, warum Vertrauen im Jahr 2024 eine Schlüsselrolle im Influencer Marketing und den sozialen Medien spielen wird. Du erfährst… … wie viele Follower dein Influencer haben sollte … warum die Zielgruppe des Influencers entscheidend für den Erfolg der Kooperation ist … wieso Unternehmen bei der Neukundenansprache auch mal um die Ecke denken sollten … ob Abgucken im Influencer Marketing erlaubt ist … was du bei langfristigen Influencer-Kooperationen alles beachten solltest Mit: Marie Stoldt | Social Media Managerin & Influencer Marketing Expertin Inga Fromhagen | Social Media Managerin & Podcast Host

Mit 2,5 Milliarden Nutzern weltweit ist YouTube gar nicht mehr wegzudenken. In Deutschland ist YouTube die zweitbeliebteste Website – nach Google selbst. Und bei 49 Millionen monatlichen Nutzern bietet die Videoplattform großes Potenzial auch eure Zielgruppe zu erreichen. Doch wie gelingt dies am besten? Das verrät euch Georg Stubendorff und gibt euch neben nützlichen Tipps für gute Video Ads auch einen Motivationsschub für das Experimentieren mit Bewegtbild und der so wichtigen Hook zu Beginn des Videos: „Testet, lernt, skaliert!“ In dieser Podcast-Folge klären wir diese Fragen: Welche Werbemöglichkeiten haben Werbetreibende auf YouTube? Für welche Ziele eignen sich YouTube Ads? Müssen es Hochglanzvideos sein? Welche Elemente muss eine Video Ad enthalten? Auf welche Metriken kommt es bei YouTube an? Mit: Georg Stubendorff, Teamlead Display Advertising, webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing & Podcast Host, webnetz

Das vierte Quartal ist in vielen Branchen das umsatzstärkste Quartal des Jahres. Insbesondere Affiliate-Marketing ist dabei ein erfolgsversprechender Kanal: Die Geschenkesuche findet digital statt und zahlreiche User warten auf Angebote am Black Friday, Cyber Monday, Singles Day oder Last Shipping Day. Die perfekte Gelegenheit, um über Affiliate-Marketing User zu erreichen, die in der Customer Journey bereits weit fortgeschritten sind. Wir verraten in dieser Folge, welche Maßnahmen du in der heißen Phase treffen solltest, um mit Affiliate-Marketing ein erfolgreiches Quartal feiern zu können. Wir sprechen über diese Themen: Welcher Tag ist der stärkste im Q4? Darf ich den Begriff “Black Friday” verwenden? Welche Hebel habe ich, wenn ich bisher nicht vorbereitet bin? Muss ich jede Rabattschlacht mitgehen? Weihnachten: Was kann ich jetzt noch tun für den Erfolg? Leonie Braunert | Teamlead Affiliate-Marketing, webnetz Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

Es gibt Aufgabenbereiche da überlegen wir nicht lange jemand Externes zu beauftragen, wenn die Kapazitäten intern nicht mehr ausreichen. Unsere Steuererklärung, die Buchhaltung oder das Webdesign geben wir ab. Wenn mit der Leistung vermeintlich mehr Emotionen verbunden ist, wägen Unternehmen viel länger ab. Warum ist das so? Was spricht für und gegen die Auslagerung von Facebook, Instagram, TikTok und Co? Der Frage Social Media lieber inhouse machen oder von einer Agentur machen lassen gehen Inga und Adrienne mithilfe von 5 Thesen aus Unternehmenssicht nach, die es in sich haben - und die sich durchaus eignen unsere Head of Social Media zu ärgern. Kommt es zum Streit? Muss es wirklich entweder inhouse ODER Agentur heißen? Welche Fragen sollte ich mir auf Unternehmensseite stellen und ehrlich beantworten, um die Entscheidung inhouse vs. Agentur zu treffen? Muss ich mich überhaupt entscheiden? Geht nicht auch beides? Das erfahrt ihr in dieser sehr ehrlichen Podcast-Folge! Adrienne Becker | Head of Social Media Marketing, webnetz Inga Fromhagen | Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

Es gibt große und kleine Veränderungen am Markt, die Einfluss auf die Performance unserer Werbekampagnen haben. Diese Neuigkeiten wollen wir ab sofort in unserem neuen Format Performance Talk für euch besprechen.

In dieser Podcastfolge bekommst du wertvolle Expertentipps, die dir helfen, dein Marketingbudget auf Pinterest im Hinblick auf Black Friday und Weihnachten bestmöglich einzusetzen.

Was versteckt sich hinter diesen mysteriösen Budgetfunden, die meist ab den Herbstferien bis in den Dezember hinein auftauchen? Das Phänomen kennt eigentlich jeder, der mit Mediabudget-Töpfen zu tun hat, mit denen man das ganze Jahr auskommen muss. Zu Anfang des Jahres ist man sparsam, weil man nicht weiß, was noch kommt. Gegen Ende des Jahres ist man überrascht, dass noch Geld da ist. Und das passiert ausgerechnet im Q4, welches in vielen Branchen das werberelevanteste Quartal des ganzen Jahres ist. Wenn ich also im Q4 Budget ausgeben möchte, habe ich Herausforderungen, die ich in den anderen Quartalen gar nicht habe. Es herrscht ein hoher Werbedruck und das bedeutet: Es kann vergleichsweise teuer werden, wenn man es nicht richtigmacht. Ein Plan muss her. Denn sonst, kann ich Geld verbrennen und dann bleibt der Budgettopf die nächsten Jahre womöglich verschlossen. In dieser Folge erfahrt ihr, wie ihr euer Budget sinnvoll und geplant ausgeben könnt. (0:00) Intro – Weihnachten kommt immer so überraschend. Schnee und Eis auch. Sei nicht wie die Deutsche Bahn. Bereite dich vor. (3:40) Werberelevanz: Es herrscht ein hoher Werbedruck. Alle wollen Platz 1. Alle wollen ihr Budget möglichst effizient einsetzen. Was heißt das für den, der das Geld ausgibt? (7:10) Welche Besonderheiten gibt es im B2B-Bereich? B2B ist etwas anders, es ist ein bisschen komplizierter… (8:24) Worüber sollte ich mir Gedanken machen, wenn ich Budget finde? Man braucht einen Plan: Was ist das Ziel? Wie komme ich ans Ziel? Habe ich genug Menschen für die Umsetzung? (14:13) Warum können die Ressourcen der Dealbreaker sein? Sollte ich interne Ressourcen für die Grafik blocken? (16:50) Welche Kanäle eignen sich denn überhaupt? Was geht immer? (24:00) Gibt es eine Maximaldauer, die es braucht, bis eine smarte Kampagne anläuft? (25:05) Retargeting-Kampagnen: Man muss schon Vorarbeitet geleistet haben… (26:15) Welcher Kanal funktioniert kurzfristig gar nicht, wenn man dort noch nicht ist? (27:35) Fazit: Weihnachten muss nicht überraschend kommen. Die Rahmenbedingungen sind planbar. Man muss nicht erst anfangen zu überlegen, wenn das Geld da ist. Katharina Knolle Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz Nico Loges Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz