Nachhaltigkeit im Marketing – Realität oder Greenwashing? Mit Angelina Burghardt - #200

In dieser Episode habe ich Angelina Burghardt zu Gast, die mit ihrem Start-up im Bereich Nachhaltigkeitsmarketing frischen Wind in die Branche bringt. Gemeinsam diskutieren wir, was nachhaltiges Marketing wirklich bedeutet und welche Herausforderungen Greenwashing mit sich bringt.

Wir beginnen mit der Frage, was eine Marke zu einer sogenannten Love Brand macht. Angelina erklärt, dass Authentizität und Community zentrale Eigenschaften sind, die solche Marken auszeichnen. Es wird schnell klar, dass Nachhaltigkeit mehr ist als nur ein aktuelles Marketing-Keyword; es ist ein Werteversprechen, das Unternehmen ernst nehmen sollten. In diesem Zusammenhang betonen wir die Risiken des Greenwashings und die Gefahren, die sich aus unaufrichtigen Marketingstrategien ergeben. Angelinas Tipps sind dabei besonders wertvoll: Unternehmen müssen ihre Werte klar definieren und konsequent leben, um das Vertrauen ihrer Kunden zu gewinnen.

Ein weiterer spannender Punkt in unserer Unterhaltung ist die Notwendigkeit einer zielgerichteten Ansprache im nachhaltigen Marketing. Dennoch ist es nicht so einfach, wie es klingt. Es gibt vielfältige Zielgruppen, die jeder unterschiedliche Ansprüche und Erwartungen an eine Marke haben. Wir erörtern, wie wichtig es ist, diese Zielgruppen zu verstehen und die Kommunikation entsprechend anzupassen.

Wenn es um ethische Verantwortung geht, ist sich Angelina sicher: Unternehmen sollten ihre Werte nicht nur definieren, sondern auch aktiv und ehrlich kommunizieren. Sie gibt praktische Ratschläge, wie Start-ups von Anfang an nachhaltige Lösungen implementieren können – von der Verpackung bis hin zum Community-Management. Ein einfacher, aber wirkungsvoller Schritt in die richtige Richtung sind beispielsweise Verpackungen aus recycelten Materialien.

Natürlich können wir auch die EU-Green Claim Direktive nicht unerwähnt lassen, die darauf abzielt, irreführende Aussagen im Marketing einzudämmen. Diese Regelung zeigt, dass Regulierung ein wichtiger Teil des Spiels ist, besonders wenn es um Transparenz und Ehrlichkeit in der Unternehmenskommunikation geht.

In dieser Episode bringen wir also viele spannende Einblicke und praktische Tipps zusammen, die dir helfen können, das Thema Nachhaltigkeit im Marketing besser zu verstehen. Diese Diskussion macht deutlich, dass Unternehmen nicht nur einen wirtschaftlichen Erfolg anstreben sollten, sondern auch Verantwortung für die Umwelt und die Gesellschaft übernehmen müssen.

Ich lade euch ein, zuzuhören und euch inspirieren zu lassen!

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