Aus Alt mach Neu: Dass Upcycling auch mit alten Marken funktioniert, beweist Gründer Manuel Siskowski mit dem erfolgreichen Revival der deutschen Werkzeugmarke Wiesemann 1893. Mit smartem Content-Marketing und Cross-Selling-Analysen ist es ihm gelungen, die fast vergessene Traditionsmarke in eine digitale Lifestyle Brand zu verwandeln, die selbst bei Handwerker:innen und DIY-Fans in Amerika für Begeisterung sorgt. Im Gespräch mit Jan Bechler verrät der E-Commerce-Experte, wie man auch mit Einmalkaufprodukten erfolgreich Umsatz kreieren und sogar Innovationspreise gewinnen kann – und warum weniger oft mehr ist.