Death of Social Media - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#4)

In dieser Folge beleuchten Klaus und Shalina die Entwicklung von Social Media - vom unaufhaltsamen Wachstum bis hin zu seinem möglichen Niedergang. Zu Beginn ein paar Zahlen, Daten, Fakten: - Dokumentation des Privatlebens: In den USA sank die Nutzung von 40 % im Jahr 2020 auf nur 28 % im Jahr 2024. - Prognose: Laut einem amerikanischen Marktforschungsinstitut wird bis 2025 die Hälfte aller Verbraucher ihren Medienkonsum erheblich einschränken. - Dopaminsucht: Unser Gehirn ist nicht für das hohe Level an Dopamin durch Social Media gemacht. Wichtige Erkenntnisse: - Werbung auf Social Media: Die Stimmen, die eine Einschränkung der Werbung fordern, werden lauter. - Qualität der Werbeträger: Auf Social Media nimmt die Qualität ab. - Ausdifferenzierung von Social Media: - Social: Interaktive Medien - Media: Klassische Konsummedien Marktentwicklung: Wir sind am Ende der Gründerphase und treten in die Grown up-Phase ein. Was bedeutet das für Marken? Ein Grundgesetz in der Wirtschaft: Reife Märkte segmentieren sich. Welche Konsequenzen hat das für Social Media? Ein reifer Markt segmentiert sich und wir beobachten eine Aufteilung in: - Nischen bilden sich - Big Player kristallisieren sich heraus - Niedergänge werden zu verzeichnen sein Wichtige Erkenntnisse für Marken: - Setzt auf Authentizität und Werte- und Motivfit - Qualität statt Quantität: Weg von der reinen Reichweitendoktrin - Berücksichtigt den Sprachduktus, die Nutzung und die Motive eurer Zielgruppe Natürlich gibt es auch wieder ein Überraschungsthema. In dieser Folge hat Klaus für Shalina dieses vorbereitet: Mansplaining Hört Euch die Podcastfolge an!