Staying Ahead of the Curve - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#6)

Eine Premiere: In dieser Folge haben Klaus und Shalina einen Gast: Kees Elands, Gründer von TrendsActive. TrendsActive beschreibt sich als Trendberatung, die Organisationen dabei hilft, (wieder) Anschluss an die menschliche Realität zu finden. Kees, Klaus und Shalina sprechen darüber, wie wir - auch in unsicheren Zeiten - es schaffen, vorne zu bleiben, einen Schritt voraus zu sein. - Wie können wir schneller werden? - Wie können wir agiler werden? - Wie können wir Trends schneller aufspüren und schneller umsetzen? Was ist ein Trend überhaupt? Und was hat es mit dem TikTok-Trend "Wie oft denken Sie an das Römische Reich?" auf sich? Eine Frage, die letztes Jahr vielen Männern gestellt wurde. Oder warum tragen seit einigen Jahren mehr Männer Bart? Dahinter könnte die Feminisierung der Gesellschaft stecken und dass Männer traditionelle Charakteristika stärker darstellen ... Oft auch eine unbewusste Reaktion. Kees erklärt anhand dieser Beispiele, wie wichtig es ist, hinter einen Trend zu blicken. Welche menschlichen Bedürfnisse stecken hinter einem Trend? Um als Marke Bedeutung und irgendwann Relevanz zu erlangen, gibt es eine "einfache" Formel: Schnittmenge der Bedeutung menschlicher Bedürfnisse auf einer Seite und der Bedeutung einer Marke auf der anderen Seite. Wo treffen wir als Marke die Bedürfnisse der Menschen? Auf die Frage, ob es für jedes Unternehmen essenziell ist, sich an den Menschen und deren Bedürfnissen auszurichten, um zukunftsfähig zu sein, hat Kees eine klare Antwort: JA. Ob B2C oder B2B ... Am Ende ist es eigentlich B2H (Business to Human). Unser Grundgesetz "Marken folgen nicht, sie führen" spielt in dem Zusammenhang auch eine ganz wichtige Rolle. Hinweis: Der Großteil der Folge ist auf Englisch, da unser Gast Kees Niederländer ist und besser Englisch als Deutsch spricht.